Фирменный стиль компании формирует визуальное восприятие продукта. Нужно учесть, что выбранной стилистики придется придерживаться и в будущем в других маркетинговых площадках (например, при оформлении буклетов, вывесок офиса или магазина и тому подобное). Создаваемый фирменный стиль должен вызывать положительные эмоции, сопоставляться с идеей и концепцией бизнеса, а также ассоциироваться с продуктами компании. Основным элементом фирменного стиля является логотип, правила создания которого мы опишем далее. 

Даже если вы, как владелец бизнеса, обращаетесь к дизайнеру для заказа лого, необходимо полностью контролировать процесс и держать руку на пульсе. Так как дизайнер не поймет без ТЗ и контроля всю суть продукта компании, ее идею, концепцию, позиционирование и целевую аудиторию.

5 элементов привлекательного логотипа

Есть несколько общих концепций привлекательного и успешного логотипа. Все описанные ниже элементы проверены годами и выработаны профессиональными маркетологами и даже психологами. Мы просто обобщаем множество имеющихся утверждений, правил и рекомендаций до простого и понятного списка ключевых элементов.

1) Простота концепции.

1. 1. 1. Буква.

      2. Абстракция.

      3. Символ.

      4. Слово.

Актуальные правила создания логотипа содержат утверждения о необходимости применения минималистичной концепции.

Сложные логотипы уже не интересны, так как никто не хочет тратить время на их интерпретацию и объяснения. То есть у пользователя с первого взгляда должно быть понимание, о каком бизнесе идет речь. Чтобы лучше понимать эту концепцию, нужно выделить 4 основных формата простых логотипов:

По обозначению должно быть понятно, что значит каждый вариант. Например, простой логотип может быть создан на основе одной буквы (например, первой буквы названия компании или имени владельца). С абстракцией немного сложнее, но тоже можно понять. Например, у BMW логотип означает след от вращения авиа пропеллера (изначально компания выпускала двигатели для самолетов). 

2) Сочетание цветов и шрифтов.

В логотипе важно не допустить хаотичного выбора цветов и шрифтов.

Например, перед тем, как создать логотип, необходимо выбрать 2-3 цвета, которые будут ассоциировать именно с деятельностью компании. Они должны соответствовать тематике. Если это производитель эко-продуктов питания, то логичнее выбрать зеленый или похожий цвет для ассоциации с природой. Есть 7 базовый цветов, которые соответствуют разным принципам: оптимизму, дружелюбию, доверию, креативу, балансу и так далее. 

3) Масштабность и значимость.

Перед тем, как создать свой логотип, важно понимать, что он будет наноситься на разные рекламные материалы, вывески и буклеты. Поэтому нужно убедиться, что создается изображение сразу в нескольких форматах разного масштаба.

Обычно графические дизайнеры рисуют лого в векторе, чтобы его можно было печатать в типографии на специальном оборудовании. Это позволит с легкостью наносить лого на баннеры и другие рекламные материалы в малом и большом формате с высоким разрешением, без потери четкости и больших пикселей.

4) Соответствие целевой аудитории.

Любое лого должно быть не только визуально привлекательным и понятным, но и соответствующим целевой аудитории.

Перед созданием изображения нужно ответить на вопросы о том, сколько лет потенциальным клиентам бизнеса, какого они пола, какие у них интересы, где они проживают. Это позволит сформировать портрет пользователя, для которого создается дизайн. Например, молодая аудитория предпочитает более яркий стиль оформления лого. А представители старшего поколения, наоборот, не любят броские акценты. Это важно учитывать, чтобы не растерять лояльность основной части целевой аудитории.

5) Идейность

Перед тем, как создать логотип, нужно понимать идею бизнеса. Например, для юридической фирмы это может быть максимальный уровень надежности, доверия и силы специалистов.

А для эко-лавки это может быть обеспечение всех желающих недорогими и здоровыми продуктами питания, которые очень полезны взрослым и детям. Идея у каждого бизнеса отличается. И не стоит оформлять логотип без привязанности к этому значению. Вряд ли нужно пытаться нарисовать логотип с изображением ракеты для частного дома престарелых или оформить лого в зеленом цвете для мастерской техники Apple (примечание - зеленый цвет является основным для продукции на ОС Android, основного конкурента Apple).

При создании логотипа нужно избегать устаревших идей и концепций. Конечно, кто-то может воспользоваться бесплатным онлайн-конструктором для разработки лого. Но это актуально лишь для микро-бизнеса. В остальных случаях лучше создать векторное изображение с нуля руками опытного дизайнера и с учетом очень многих вышеописанных факторов.