Без графического дизайна веб-дизайн был бы мертв как дверь. И не только это. Графический дизайн создавался не вчера. Все началось с доисторических наскальных рисунков, отметок на камнях, выемок на деревьях и подобных полезных способов обмена информацией. Как мы могли бы общаться друг с другом на расстоянии, если бы не умели пользоваться языком образов?

Визуальный язык так же важен, как и разговорный.

Мы забыли об этой древней и самой важной функции графического дизайна. Нас волнует стиль и качество изображений, актуален ли тот или иной дизайн, хороша ли композиция, правильно ли подобраны формы, цвета, шрифты и другие визуальные элементы. Конечно, все это важно. И все же, приступая к созданию проекта, не помешает повесить на видном месте напоминание:

Визуализация - это средство общения.

Если вы вспомните эту древнюю истину, вам будет легко понять, что означают хорошие визуальные эффекты. Это способ общения, язык, понятный адресатам.

Хотите сыграть дикого дизайнера? Представьте себя примитивным человеком, которому нужно оставить важное послание своим соплеменникам на стене пещеры. Действительно, есть ли большая разница между сообщением о том, что вождь племени убил мамонта, или о том, что начались онлайн-продажи? Оба важны, срочны, актуальны. Об этом нужно донести до всех! К тому же вы надеетесь получить зерно в обмен на мясо.
Мясо мамонта нельзя просто оставлять валяться в пещере. Итак, вы спрятали это под камнем. Но как об этом узнают другие члены племени?

Возникают следующие вопросы:

• как вы показываете людям, что вы предлагаете?
• как вы указываете людям, куда идти?
• как объяснить, что это срочно?
• как вы изображаете то, что вам нужно взамен?

Сначала вы рисуете мамонта. Копье в его боку означает, что охота прошла успешно. Также нужно показать яму, в которой вы спрятали мясо, прикрыв ее камнем. К яме рядом с памятным кустом ведут следы. Вокруг камня кружит гиена - это подсказка: хватай еду как можно скорее!

В поту вы высекаете дизайнерское послание острым камнем на камне. При этом вы стараетесь учитывать, что:

• Ваше сообщение должно быть сразу заметно при входе в пещеру (важен хороший дизайн).
• Мамонт должен быть узнаваемым: чем красивее, тем лучше (предложение на первый взгляд привлекательное и понятное).
• Должно быть понятно, где найти мамонта (навигация по страницам).
• Необходимо предупредить о срочности (маркетинговый ход).
• Необходимо показать, насколько важен камень (СТА).

Дизайнеры Savage сами охотились на мамонтов и поэтому были жизненно заинтересованы в успехе своей работы. Современный дизайнер часто не имеет представления о тонкостях торгового предложения и мало интересуется целевой аудиторией. Конечно, это сказывается на качестве дизайна. (И это при том, что работать в Sketch и Illustrator намного проще, чем царапать камень камнем)
Естественно, это всего лишь немного юмора. Но пусть это напомнит нам, что задача дизайнера - донести информацию до людей.

Так что же делает графический дизайн всегда хорошим?

• Он передает информацию людям с помощью изображений и знаков.
• Он красиво показывает самое главное.
• Он работает как путеводитель и указатель, говорит вам, где искать, куда идти, что делать и как это делать.
• Он объясняет, учит и ясно показывает.
• Он упрощает сложные вещи.
• Он рассказывает историю.
• Выглядит актуально и необходимо.

И самое главное: визуальный дизайн - это универсальный язык общения.
Что изменилось за тысячи лет? По сути, ничего! :)

Источник Muzli.