Клиент

Driveway - это онлайн-платформа для доставки еды, а также новый игрок в отрасли. Его основными конкурентами являются Glovo, Uber Eats, Foodpanda, Takeaway, Postmates и DoorDash.

Соревнование

Driveway необходимо было закрепиться в этом сегменте рынка среди известных конкурирующих услуг. Люди уже некоторое время пользуются этими услугами; завоевать их доверие с новым непросто.

Driveway также нуждался в четком наборе ценностей и идентичности, чтобы ясно выразить значимость своего предложения.

Решение

Для этого проекта решение заключалось в создании смелой и безошибочной идентичности бренда, которая сразу привлекает внимание.

Была использована яркая и легко различимая цветовая палитра, а также визуальные элементы, которые легко адаптируются ко всем сценариям, особенно при переходе от цифровой к физической форме.

1. Логотип

«Враг искусства - отсутствие ограничений».

У каждого творческого проекта есть ограничения, которые художник должен учитывать с самого начала. В этом случае ограничения логотипа были следующими:

1. Логотип должен быть простым . Этот логотип будет отображаться как в цифровой, так и в физической форме, напечатан на различных объектах из разных материалов и с различной текстурой. Все это нужно было учитывать; следует избегать создания слишком сложного логотипа.
2. Логотип должен хорошо смотреться в любом размере . Логотип будет отображаться от самого маленького (значок уведомления на вашем смартфоне) до самого большого (напечатанный на рекламных щитах).
3. Логотип должен быть легко различим с любого расстояния . Если это служба доставки, логотип будет напечатан на рюкзаке курьера. Он должен быть легко различимым и читаемым во время движения.
4. Логотип должен напоминать букву D , первую букву слова «Driveway». Поскольку это новая компания, настоятельно рекомендуется использовать этот подход для повышения узнаваемости бренда.
5. Из-за нехватки места на некоторых поверхностях логотип должен быть напечатан без текста «Подъездная дорога» под ним. Люди должны иметь возможность догадаться, что это за услуга, просто взглянув на логотип без текста под ним.

Учитывая эти ограничения, началась работа над логотипом - краеугольным камнем каждого брендового проекта.

Были созданы десятки итераций и изучено несколько путей, пока не была достигнута окончательная форма.

После процесса проб и ошибок был сделан вывод, что лучшей версией логотипа является следующий:

Эта версия успешно проверяет все флажки и сохраняет отличительный вид. Окончательная версия логотипа больше всего напоминает дом и карту, если смотреть сверху (особенно левый верхний угол, производный от версии 70).

Благодаря округлым формам все выглядит как плавное. Вдобавок слова «Drive» и «way» кажутся напечатанными друг на друге.

2. Цветовая палитра

С цветовой палитрой ясно одно: она должна была быть яркой. Яркие цвета - это центральный элемент визуальной идентификации для компаний этого типа.

Конкурирующие приложения уже задали тон, и этому пришлось пойти по тому же пути. После обширного исследования конкурентов было определено цветовое пространство и разработан визуальный язык, специально призванный помочь Driveway выделиться на фоне остального рынка.

Учитывая, что в конкурсе уже используются все основные яркие цвета, фиолетовый был выбран в качестве основного цвета для сохранения отличительной визуальной идентичности.

Была предпринята попытка найти фиолетовый, который подходил бы как для цифрового, так и для печатного использования, и после многочисленных итераций был выбран цвет # 4952DF . Его можно поместить в чарты где-то между Electric Violet и Majorelle Blue.

Думая о цвете, который лучше всего сочетается с фиолетовым, я как-то сразу вспомнил Commodore 64 и тот фиолетовый и розовый, которые так хорошо сочетались.

Второй цвет не должен был быть таким возбуждающим, как первый, потому что это было бы излишним. Так что выбран более бледный оттенок розового, точнее # E5CBFF . На графиках его можно расположить где-то между бледно-лавандовым и розовым кружевом.

3. Типография

Учитывая, что цвета очень похожи на палитру C64, было очевидно, что шрифт с атмосферой ретро подойдет лучше всего. Тем не менее, ни чего-то слишком пиксельного, как в старых компьютерах, ни чего-то слишком современного. В итоге был выбран шрифт «IBM Plex Sans».

Шрифт очень универсален и идеально подходит для всех сценариев - от больших рекламных щитов до мельчайших кнопок в мобильном приложении.

Использование этого типа шрифта в приложении для доставки еды поначалу может показаться немного странным, но это придает приложению отличительную визуальную идентичность.

4. Дизайн рюкзака и одежда курьеров.

Этот тип компания основного способа рекламы является курьерами , пока они находятся в движении. Их все время видят; люди замечают их и задаются вопросом, в чем заключаются их услуги. Поэтому цвета одежды курьеров должны быть яркими и яркими.

Яркие цвета, напечатанные на оборудовании курьеров, выполняют две функции: привлекают внимание людей, заставляют их интересоваться их услугами и предупреждают других водителей, тем самым повышая безопасность курьеров в движении.

Рюкзак бывает двух размеров: большой и маленький. Логотип нанесен на все стороны рюкзака. Однако текст «Подъездная дорога» появляется только на задней и верхней стороне из-за ограничений по размеру и текстуре.

На оборотной стороне обязательно должен быть текст, чтобы курьера можно было легко узнать в пробке и на улице. Также необходимо появиться сверху, чтобы курьер был легко узнаваем покупателем, если смотреть сверху (из окна квартиры, с балкона, лестницы и т. д.).

5. Упаковка.

Чтобы мотивировать рестораны использовать приложение и повысить узнаваемость бренда, компания предлагает бесплатную упаковку: пакеты, подносы, небольшие коробки, кофейные чашки, коробки для пиццы и многое другое.

6. Рекламные щиты

Если яркие цвета являются центральной идеей в других главах, концепция яркого контента вступает в игру при обсуждении рекламных щитов.

Идея заключалась в том, чтобы создать что-то, что сразу привлекло бы внимание, было запоминающимся, может быть, даже немного спорным.

В ходе этого процесса были исследованы многочисленные возможности, пока не была найдена эта.

Этот вариант настолько понравился всем, что сразу был выбран как единственный дизайн для всех рекламных щитов.

Баннер успешно передает сообщение с очень небольшим текстом, большим жирным заголовком и ярким изображением. Представьте, что вы голодны и видите это.

7. Аксессуары

Помимо обычной одежды, водители могут получить футболки, значки и кепки. Первоначально они также получают руководство для водителя, которое обучает их лучшему поведению и передовым практикам в дорожном движении.

8. Интеграция с ОС

Визуальная идентичность отражается как в приложении, так и в интеграции с операционной системой.

В приложении используется только «Фиолетовый подъездной путь» для акцентов, а остальные цвета - это оттенки черного. Этот подход был выбран, чтобы позволить фактическому контенту сиять, сохраняя при этом некоторые дискретные элементы визуальной идентичности.

Полный пример процесса создания приложения можно увидеть в моем профиле.

Заключение

Наконец, эта свежая визуальная идентификация проверяет все рамки, будучи гибкой, но при этом смелой, яркой и запоминающейся.

Источник Muzli.