Задача графического дизайнера в первую очередь заключается в выборе правильных цветовых решений. Научным и практическим путем подтверждено, что правильное сочетание цветов в графическом дизайне напрямую влияют на восприятие информации человеков. Некоторые оттенки могут вызывать положительные эмоции и одобрение, а некоторые могут отталкивать и ухудшать показатели. Эти же приемы используются в маркетинге, так как это сопоставимые вещи (графический дизайнер должен быть своего рода маркетологом, чтобы определять наиболее удачные комбинации). 

Психология базовых цветов в графическом дизайне

Есть несколько базовых цветов в оформлении сайтов и других веб-продуктов, которые вызывают у людей ту или иную реакцию. Это связано с психологическим восприятием. В качестве примера можно привести зеленый цвет, который всегда символизирует экологичность, близость с природой и чистоту. Этим пользуются производители эко-продуктов и товаров, некоторые фитнес-залы, продавцы курсов по похудению, веганские сообщества и тому подобное. Но давайте детальнее рассмотрим все базовые цвета в оформлении сайтов.

Белый

Белый в последнее время становится все популярнее среди разработчиков интерфейсов. Причина кроется в структуре цвета. Световой луч белого цвета содержит в себе все остальные цвета, существующие в природе. Для этого нужно пропустить луч через призму. Поэтому он символизирует начало, зарождение чего-то уникального и особенного, а также абсолютную чистоту. Белое и черное сочетает в себе все преимущества и недостатки продукта с нарастающей популярностью минимализма. Возможно, именно этой концепцией и руководствовался Стив Джобс, когда создавал обновленный дизайн своих продуктов Apple.

Зеленый

Зеленый - это очень простой цвет. Как было написано выше, он символизирует природность, чистоту и экологичность. Подобная параллель проводится из-за того, что все растения в мире имеют именно такой окрас. То есть здесь наблюдается символизм живого, природного и полезного для здоровья.

Красный

Любой человек ответит, что красный цвет у него ассоциируется с любовью, страстью и мощной энергией. А еще он стимулирует жажду и аппетит, что доказано научно. Именно поэтому фирменный стиль многих ресторанов быстрого питания выполнен в красном цвете (KFC, McDonald’s и многие другие). Но чаще всего этим цветом лишь выделяют элементы, на которые стоит обратить внимание пользователям.

Желтый

Желтый всегда используется как второстепенный цвет, дополнение к белому, черному или другому. В психологии желтый символизирует энергичность. Его используют для оформления сайтов компаний-производителей спортивной одежды. Также некоторые новостные сайты не обходят его стороной, выделяя главные разделы желтой заливкой. 

Синий

Синий цвет в графическом дизайне имеет успокоительный эффект. Несмотря на это, его чаще используют IT-компании, различные веб-сервисы, консалтинговые организации. Это делается для того, чтобы визуальное оформление сайта вызывало доверие и пользователь легче шел на контакт с менеджерами. Вот такая вот психология цвета в графическом дизайне.

Черный

Черный является строгим цветов, который обозначает уверенность и стабильность. Его часто используют логистические компании, юридические конторы, адвокаты. Также с ним встречаются многие модные сочетания цветов в графическом дизайне: черный с желтым, черный и белый, черный и оранжевый. 

Советы по работе с цветами в графическом дизайне

Восприятие цвета в графическом дизайне напрямую зависит на конечный KPI. Из-за плохого выбора оттенков пользователи могут меньше времени проводить на страницах, не делиться контактами и не совершать сделки из-за недоверия. Следуйте некоторым советам, прежде чем подобрать комплексную цветовую гамму для оформления сайта или приложения:

• Изучите конкурентов и старайтесь не отходить от общей концепции (в графическом дизайне выглядеть откровенной “белой вороной” очень плохо);

• Используйте в оформлении не более 3-х основных цветов;

• Обязательно выделяйте те блоки и элементы, которые должны запомниться пользователям (они визуально притягивают взгляд);

• “Играйте” с оттенками (большая часть цветовых решений выглядит лучше из-за использования оттенков. Например, цвет мокко выглядит привлекательнее коричневого, а светло-голубой приятнее просто синего).

Самое главное в работе с цветами прислушиваться к интуиции и ставить себя на место пользователя.