Какой должна быть правильная структура лендинга

Какой должна быть правильная структура лендинга

Landing Page – продающий, одностраничный сайт, который используется для продажи одного
товара или услуги. Название полностью его характеризует, так как подобный сайт имеет все одну
главную страницу, без сложной структуры. Сегодня такой инструмент интернет-маркетинга
используется в online-продажах, с целью повышения конверсии.

В этой статье мы разберемся, какой должна быть правильная структура лендинга. Ведь от этого
зависит и качество поисковой оптимизации, и общее восприятие сайта пользователями.

Уникальное торговое предложение

Как известно, на странице продает всего 10% текстового и графического контента. Правильный
landing page начинается с продающего заголовка, который формирует уникальную характеристику
товара или услуги. Заголовок должен быть лаконичным и информативным, не требующим
дополнительного разъяснения. А вот под ним на странице должен находиться подзаголовок,
который и поясняет главный оффер – для чего человеку купить товар или услугу у конкретного
продавца.

УТП выводится в верхнюю часть одностраничного сайта, чтобы пользователь сразу получил ответ
на вопрос о коммерческом предложении.

Позвольте себя идентифицировать

Следующий элемент структуры landing page после презентации – это идентификация продавца.
Укажите собственные преимущества и основные данные. Например, заявите, сколько лет вы
работаете в конкретном секторе, и какие преимущественные особенности вы предлагаете
клиентам. Важно сразу завоевать доверие, поэтому используйте красивый логотип и яркую
историю успеха.

Закрепление этого – форма обратной связи, позволяющая зацепить целевого клиента.

Детальная демонстрация продукта или услуги

Третий элемент успешной структуры landing page – детальная презентация товара или услуги.
Используйте для этого любой графический элемент:

  • Фотографии – используйте изображения товара/услуги в высоком разрешении на
    нейтральном цветовом фоне;
  • Видео – снимите презентационный ролик, раскрывающий преимущества УТП.

После этого рационально добавить блок с преимуществами представленного товара или услуги.
Это может быть перечень или таблица с перечисленными особенностями. На этом этапе
потенциальный клиент должен определить для себя, почему ему нужно совершить покупку здесь.

На этом этапе рациональнее всего подойдут такие блоки, как «6 причин выбрать именно нас» или
«3 причины воспользоваться этой услугой» (приведены примеры подзаголовков).

Докажите ценность оффера

На многих landing page мы встречаем предложения, ограниченные временем или количеством.
Например, используется отчет времени до завершения акции или устанавливается отсчет остатка
товара на складе. Это показывает целевой аудитории, что предложение уникально. Если не
совершить покупку сейчас, то позже это сделать по текущей цене не получится. Вы можете
вставлять такие виджеты несколько раз на главной странице. Некоторые маркетологи
рекомендуют доказывать ценность оффера уже сразу, у подзаголовка, в шапке сайта.

Взаимная коммуникация

Завершающий элемент удачно скомпонованной структуры одностраничного сайта – блок
коммуникаций. В первую очередь, это составленные отзывы от покупателей с их фото. Это сразу
повышает лояльность у целевой аудитории. В дополнении, добавьте в структуру блок с обратной
связью. Чтобы у пользователей была возможность сразу оставить заявку на звонок менеджера.
Не забывайте, что успешная структура должна дополняться качественным и уникальным
контентом, а также действительно интересным целевой аудитории коммерческим
предложением.

Написать нам в