Одностраничные сайты отличаются от традиционных порталов, визиток или интернет-магазинов. У них максимально простая линейная структура. Но это не значит, что Landing Page может состоять из одной страницы с хаотичным расположением блоков и контента. 

Задача таких сайтов заключается в том, чтобы презентовать или продать пользователю услугу/товар. В некоторых случаях главная цель заключается в том, чтобы побудить пользователя оставить заявку (например, записаться на вебинар или оставить контактные данные для дальнейшей работы контактного центра или менеджеров по продажам). 

Что должно быть на первом экране?

Бывают длинные и короткие лендинги. Независимо от их объема и количества контента, существует стандартизированная структура продающего лендинга. В 2020 году произошли некоторые изменения в трендах, которые также учтены в рекомендациях ниже.

Все начинается с заголовка и подзаголовка

Чтобы гармонично вписать заголовок и подзаголовок в структуру лендинга, важно понимать, что это небольшой сайт, который должен сразу подавать или информировать пользователя. То есть это должен быть конкретный оффер для целевой аудитории. Как правило, подзаголовок является основным оффером, а подзаголовок дополняет преимущества такого предложения. Конечно же, эта приветственная часть дополняется изображением, которое ассоциируется у пользователей с конкретным КП (коммерческим предложением).

Не забывайте, что для лучшего восприятия нужно персонализировать сайт и добавить фирменный логотип в верхний угол.

Форма обратной связи или призыв

Структура landing page включает в себя обязательный призыв, форму обратной связи или кнопку действия. Есть одна небольшая особенность: чем дороже продукт, чем больше требуется времени пользователю на принятие решения. То есть размещать кнопку покупки и призыв сразу под заголовков не стоит для дорогих товаров или услуг. А если на одностраничном сайте представлены недорогие офферы, то кнопка действия или призыв могут быть практически сразу.

Ценность коммерческого предложения

И только после оффера в виде заголовка и подзаголовка, а также кнопки действия можно добавить ценность коммерческого предложения. Это важная составляющая, в которой описываются преимущества конкретного КП. И структура продающего лендинга может содержать перечисление преимуществ. Формат подачи преимуществ может быть любым. Это может быть перелистывающийся слайдер, список, перечисление или какие-то красивые стикеры. 

Заключительная часть - подвал

В нижнюю часть одностраничного сайта логично добавить отзывы пользователей и дублированный оффер в виде призыва к действию или кнопку покупки/обратной связи. Вместо блока с отзывами клиентов можно добавить более подробное описание, блок с видео или галерею с фото. Все это в целом работает одинаково с точки зрения маркетинга, повышая лояльность пользователей. В заключении должны быть указаны контактные данные, а также еще одна форма призыва или форма обратной связи. 

Какие ошибки часто встречаются при создании лендингов

Есть несколько распространенных ошибок в структуре лендингов, которых следует избегать:

• Высокая концентрация кнопок, форм обратной связи, стикеров, изображений и прочих триггеров (смотрится дешево и отталкивает);
• Визуал не должен отталкивать - веб-дизайн должен быть современным и минималистичным без броских и кричащих оттенков;
• Избегайте нечитабельного шрифта;
• Не пытайтесь совмещать лендинги для нескольких товаров/услуг с разной целевой аудиторией.

Создавая правильную структуру и избегая распространенных ошибок, можно создать по-настоящему эффективный лендинг.