Когда дело касается дизайна бренда, возникает парадокс. Тенденции все время меняются, но бренд должен оставаться неизменным, сохраняя свою сущность, свои ценности и свой имидж.

С одной стороны, бренд должен оставаться узнаваемым. С другой стороны, он не может быть устаревшим. Чтобы транслировать свое послание миру, бренд должен говорить на этом языке и соответствовать ожиданиям своей аудитории. Если этого не произойдет, публика уйдет. Бренд должен оставаться интересным, понятным, эмоционально близким и актуальным. Вот почему даже самые старые и респектабельные бренды следят за тенденциями и меняются с течением времени.

Тенденции - это не цель, а средство для достижения цели.

Понимающий это дизайнер всегда сможет найти правильные средства, будь то создание новой визуальной идентичности или ребрендинг.

Многообещающие тенденции сочетают в себе старое и новое. Вбирая в себя лучшее, что может предложить прошлое, они переносят его в будущее.

Так что же принесут с собой бренды  2022 года?

1. Минимализм

Минималистичный дизайн стал намного больше, чем просто тренд. В мире, переполненном информацией и визуальными эффектами, это необходимость. Создание порядка среди хаоса, устранение всех отвлекающих факторов, акцент на главном - все это имеет первостепенное значение в брендинге. Простые формы гарантируют более легкое восприятие, лучшее запоминание и более быстрое распознавание. Простота и лаконичность фокусируют энергию и мощь.

2. Красочный минимализм.

Традиционный минимализм с ограниченной цветовой палитрой постепенно заменяется новыми, красочными вариациями. Он сохраняет четкие и лаконичные формы и значения, но визуально обогащается яркими цветами. По сути, это объединение двух дизайнов, в которых традиционные сочетания дополняются яркими цветами и элементами.

3. Темная тема

Приложения, веб-сайты, платформы социальных сетей и операционные системы все чаще предлагают темную тему. Она очень популярна среди пользователей.

Имейте в виду, что дизайн бренда в темном режиме выглядит совсем иначе. Знакомая цветовая палитра может не работать на черном фоне. Чтобы добиться того же эффекта, что и в световой схеме, необходимо будет скорректировать цвета. Некоторые бренды идеологически противостоять темной схеме. Но в остальном можно использовать его привлекательные эффекты: контраст, яркие и живые блики, впечатление глубины, элегантности и престижа.

4.Естественный дизайн

Эта тенденция касается не только природы, окружающей среды и здоровья. Речь идет о естественности во всем: естественные цвета, фотографии без постановки, откровенные истории брендов и людей из реальной жизни.

В заключение

Бренд-дизайн - это не просто слепое следование трендам. Подобно тому, как не существует двух одинаковых брендов, не существует универсальной формулы успеха. Это вам решать.

Самое главное - поддерживать отношения с аудиторией, говорить на одном языке, двигаться в одном направлении. Тогда любой выбор, который вы сделаете, будет правильным, а новый стиль бренда принесет ощутимый успех.

Источник Muzli.