Мифы о лендингах

Мифы о лендингах

Несмотря на большую распространенность landing page, с ними по-прежнему связывают десятки
мифов. Существует целый пул разработчиков и простых пользователей, которые не до конца
понимают принципы создания такого сайта с возможностью получения максимальной конверсии при минимальных вложениях. Мы рассмотрим самые актуальные и распространенные мифы,
связанные с одностраничными сайтами.

Миф №1: длинный landing эффективнее короткого

Long read – безусловно популярный формат публикаций в различных блогах, но посадочные
продающие страницы не должны быть перегружены контентом. Так как пользователь должен
тратить не более 2-х минут на изучение материала и принятие решения. Все что более этого срока
снижает шанс покупки товара или заказа услуги пропорционально, во много раз. Идеальная
продающая структура включает в себя обычно до 6-ти блоков, содержащих уникальное торговое
предложение, преимущества, формы обратной связи и блок с описанием предлагаемого
продукта. Все остальное – лишнее!

Миф №2: нужно максимально загрузить сайт триггерами,

чтобы получить больше продаж

Перегруженный интерфейс не побуждает пользователя к совершению действия. Целевая функция
landing page – ознакомление, презентация продукта. Поэтому нельзя добавлять десятки триггеров
на примере CTA-кнопок, стрелок, обратных отсчетов. Это работает только порционно, в ином
случае сложится впечатление массовости и не уникальности предложения.
Для продаж достаточно одного триггера на странице и 1-2 формы обратной связи.

Миф №3: копирование одностраничного сайта – шаг

к экономии

Зачем тратиться на дизайнера, если можно попросту скопировать интерфейс, изменив название
компании и некоторый контент? Дело в том, что скопированный дизайн и интерфейс не вызывает
повышения конверсии. В лучшем случае пользователи не обнаружат у вас преимуществ и могут
воспользоваться предложением конкурента. В худшем – поисковая служба Google или Яндекс
обнаружит копипаст и попросту заблокирует сайт в выдаче.

Миф №4: после запуска сайта можно отдыхать

и ожидать продаж

Особенность одностраничного сайта заключается в его быстром запуске и простоте. Но при этом
поисковые службы не обеспечивают должного уровня ранжирования из-за малого количества
уникального контента. Да и полноценная оптимизация возможна спустя 1-2 месяца после запуска,
а владельцы обычно хотят получать высокую конверсию сразу. Поэтому не стоит останавливаться
на запуске.
Отслеживайте Яндекс.Метрику и Google Analytics, исправляйте все обнаруженные ошибки.
Помимо этого работайте с контекстной рекламой, так как это эффективный инструмент продаж.

Миф №5: главный показатель – конверсия

Вы можете иметь 50% конверсии, но количество клиентов из них будет равно 1%. Поэтому в
процессе анализа нужно гнаться за реальными показателями продаж. Отслеживайте значение
ROI, соотношение лидов к общей посещаемости, средний чек. Если потенциальные клиенты
отсеиваются уже на стадии заказа, то проблема не в сайте, а в конечных условиях покупки (не
компетентные менеджеры, условия доставки и оплаты).

Миф №6: выдвину landing page на вершину поисковой

выдачи после запуска

До сих пор нет единого универсального решения по продвижению одностраничных сайтов. Но
достоверно известно, что SEO для такого типа проектов практически не работает. На одной
странице очень мало уникального контента и службы обычно вовсе не ранжируют сайты или
делают это без шансов попадания на первые страницы выдачи. Поэтому делайте уклон на
контекстную рекламу, продвижение в социальных сетях.

Если исключить все ошибки, то можно гарантировать себе эффективный продающий лэндинг!

Написать нам в