Жизненно важным компонентом успешного брендинга является логотип. Логотип может обеспечить графическое обозначение того, что ваш покупатель должен найти вас в Интернете, в торговом центре, среди прямой почтовой рассылки и на полке в продуктовом магазине.

Очевидно, что вы можете сделать то же, что и некоторые другие компании: вы можете нарисовать круг, нанести название этой компании внутри относительно привлекательным шрифтом - и, бэм, работа сделана. Если вы хотите увидеть, что миллионы потенциальных графических дизайнеров производят, просто посетите краудсорсинговые сайты и просмотрите их.

Логотип кажется обманчиво простым. Просто посмотрите на Facebook - имя белым шрифтом и нанесите на синий фон. Кто-то может подумать, что любой может собрать это в Paint на вашем среднем ноутбуке за считанные минуты, но это противоречит изощренности и теории, лежащей в основе логотипа Facebook. Психология цвета доказала, что синий цвет обладает доверием потребителей. Это цвет, который означает ориентированное на будущее мышление - это мышление в голубом небе - оно формирует то, что мы будем делать в ближайшие 50 лет . Четко расставленный округлый шрифт был выбран с предложением дружелюбия и простоты - код для Facebook в качестве интуитивно понятной платформы, с которой вы можете устанавливать соединения.

Из-за неправильного представления о простоте дизайна логотипа может быть легко ошибиться. Давайте начнем с того, что нельзя, а затем перейдем к практическим советам по созданию успешных логотипов. Есть некоторые распространенные ошибки, которые допускают самые слабые дизайнеры логотипов.  

Старомодный

Подумайте о старом логотипе Gum-Tree. Дерево выглядело как нечто из 1970-х годов - с его чрезмерно сложными деталями, множеством цветов и использованием апельсина. Со временем, и с появлением некоторого изощренного вклада эксперта по маркетингу, простой однолинейный контур дерева на фиолетовом фоне выглядит поразительно современно. Это очень важно, когда ваш бренд зависит от технологий для вашего успеха.

Чрезмерно сложный

Starbucks быстро поняли, что им нужно уменьшить сложность их логотипа. Уровень детализации в женском лице и использование названия Starbuck были удалены, чтобы оставить простой зеленый силуэт. Важность простоты не может быть переоценена. Подумайте, как быстро вы узнаете розетку McDonald's по золотым розеткам. Признание настолько мгновенно, и оно может заставить вас чувствовать себя голодным. Одна буква, один цвет - массивное воздействие.  

Даже логотип Bing слишком сложен. Форму «g» трудно интерпретировать, и желтая точка над буквой «I» скорее отвлекает, чем выделяет графический выбор. Быстрый не достаточно хорош. Мгновенное распознавание - это название логотипа игры.

Слишком близко для комфорта

Если вы разрабатываете свой логотип, вы можете случайно нарисовать характерные подписи, которые вы видели в других брендах. В конце концов, трудно избежать тенденций, как мы видим из года в год , но чрезмерное увлечение тем, что может стать увлечением, опасно для долговечности вашего логотипа.  

 Если вы - техническая компания, заманчиво взглянуть на IBM и HP и подражать такому простому использованию инициалов и синего цвета. Тем не менее, уходите слишком близко, используя тот же шрифт или тот же оттенок с той же композицией, и вас могут обвинить в копировании. Вы также теряете что-то от своего собственного уникального бренда. Как зрители узнают, что вы отличаетесь?

Возможно, вы даже не копируете; это просто, что вы предсказуемы. Компания жилищного товарищества, использующая простую V-образную форму крыши, может сообщить о цели бизнеса. Однако сколько жилищных ассоциаций и строителей вы видели, используя тот же дизайн крыши?

Теперь, когда мы рассмотрели, как дизайн логотипа может пойти не так , давайте посмотрим, как компании делают это правильно:

Заставьте простые изображения работать

Одним из наиболее полезных устройств является использование визуального двойного смысла . Проще говоря, это означает создание простого изображения, которое связывает две вещи одновременно. Вы даете зрителю возможность интерпретировать вашу идею, объединяя идеи. Посмотрите на галочку Nike: двойное значение - вы сделали правильный выбор и добились успеха в любой спортивной деятельности, которую выбрали. Символ чаще всего упоминается как «галочка». Это просто звук, о котором мы думаем, когда кто-то бежит быстро. Все эти позитивные намерения в прямом образе гениальны!

Ваша аудитория любит игру техник. Итак, дизайнер логотипа Wine Place перевернул бокал и сделал его зонтиком над столом. Зритель заметит талантливое сочетание идей в одном простом наброске.

Выбирайте цвета с умом

Цвет не является поверхностным решением. Существует целая отрасль психологии, которая рассматривает взаимодействие человека с разными оттенками. Почему моющие средства предпочитают зелень, если не сказать, что они экологически чистые и натуральные? Затем подумайте о четырех квадратах Microsoft: квадраты, очевидно, представляют концепцию Windows. Тем не менее, выбранные цвета являются простыми, смелыми основными цветами. Он выглядит дружелюбным и предполагает, что он принципиально прост в использовании. Тем не менее, каждый из цветов представляет собой часть бренда: зеленый - это Xbox, синий - операционная система Windows, красный - для MS Office, а желтый - для завершения идеи окна и предложения потенциала для будущих разработок. ,

Следуйте тенденциям, избегая клише

Долгое время Бохо и Хипстер были в тренде. Разработка логотипа для миллениалов и Y-поколения, где неожиданно оказал огромное влияние этот стиль. Он очень быстро устарел, и стало трудно отличить одну марку от другой. Это не только создает впечатление, что вы грабите другие более успешные бренды, но и в том, что в вашем предложении нет ничего уникального.  

Вот пример, который вы узнаете. Coca Cola начала тенденцию, когда графический дизайнер просто думал, что дизайн логотипа - это путешествие в меню шрифтов. Как вы можете надеяться быть отличительными, если у каждого бренда на уровне глаз в супермаркете одинаковый шрифт? Пользовательский тип подойдет - если вы уверены, что можете воспользоваться тем же трюком, что и бренд, которому удалось воспринимать Рождество как событие о газированных напитках, а не как религиозные или даже языческие праздники.

Простой, но мощный

Искусство дизайнера логотипов заключается в том, чтобы понять простой язык, который мгновенно и мощно общается . Большая часть вашей аудитории будет путешествовать мимо на 70 миль в час. Как вы собираетесь кричать на них свой бренд в эти доли секунды?

Посмотри на Apple. Мы видим это на упаковке и думаем о технологиях. Компании не нужно даже писать название бренда на коробке. Это может показаться бессмысленным - за исключением случаев, когда вы понимаете, что логотип не стоит в стороне от всей рекламной кампании. Кроме того, если бы в яблоке отсутствовал кусочек, логотип Apple не работал бы. Почему? Ну, знак укуса придает ему характерный силуэт, который не требует или почти не требует когнитивной обработки.

Знай свою историю логотипов

Если вы знаете, почему ваш логотип выглядит так, как он, то он может жить во всей маркетинговой кампании, которую вы разрабатываете. Подумайте о логотипе для автомобиля Peugeot. Символ льва представляет силу и остроту продукта. Это вытекает из истории бренда - когда компания Peugeot появилась из старой лесопилки, которая была преобразована в сталелитейщика и инженера. Говорят, что углы льва представляют зубы пилы. Такой дизайн представляет собой наследие компании и ее происхождение как семейного бренда, построенного из предпринимательского духа и амбиций.

И если у вас есть только минутка

Вот все, что вам нужно помнить о логотипах: держите их простыми, но с мощным сообщением; получить доступ к огромному влиянию психологии цвета; не копировать, не пародировать и не ссылаться на другие логотипы; используйте двойное значение и узнайте историю своего дизайна, которая должна отражать историю бренда.