Не упусти!

Круто, что тебе интересны наши курсы!

И именно за твой интерес и желание развиваться мы дарим тебе скидку!

Заполни данные ниже и на почту прийдет письмо с промокодом для тебя со скидкой на любой курс!

Отлично!

Ваш промокод на скидку отправлен на Ваш E-mail. Проверте пожалуйста Вашу почту.

Проверьте все папки в вашем почтовом ящике (спам, промоакции).

Как улучшить свой дизайн, используя карту ассоциаций ?

Как улучшить свой дизайн, используя карту ассоциаций ?

Хороший дизайн – это хорошая идея, заключенная в привлекательную форму. В некоторых работах дизайнеров страдает форма, в некоторых – идея, а в некоторых – и то и другое. Часто это происходит из-за подмены настоящего дизайна эффектами, созданными на компьютере, а также из-за неспособности выдать качественную идею.

Мыслительный процесс – вот важнейший инструмент графического дизайнера. Количество качественных идей, которое способен генерировать дизайнер, прямо пропорционально количеству информации, усвоенному в течение жизни. Это логично – прежде чем что-то взять из головы, сначала туда нужно что-то положить. Предположим, мы положили. И теперь нам необходимо организовать свой поток фантазии, чтобы получить крутой результат. В этом нам поможет карта ассоциаций.

Целью составления карты ассоциаций является преобразование слов в образы. С первого дня образования нашей студии мы не приступаем к наброскам логотипа, предварительно не составив Mind Map. Уверен, что многие опытные дизайнеры активно используют этот прием, либо читали о нем в профильной литературе. Мы постараемся изложить преимущества разработки карты ассоциаций, расскажем, чем мы дополнили этот метод для себя, и на собственном примере покажем, как это работает.

Процесс создания

На чистом листе мы пишем название компании или ключевые слова, от которых собираемся отталкиваться в процессе разработки. В нашем примере это название для нового игрового портала «Play Hard». После этого мы начинаем подбирать ассоциации и записывать их вокруг нашего названия. Пока только существительные (это наше дополнение к методу).

Пишем все, что у нас ассоциируется с названием и с каждым отдельным словом. Удобно это делать по кругу. Поскольку с каждым новым кругом ассоциации становятся все отдаленнее (например, «сигнал» и «3D»), необходимо в первом круге записывать наиболее очевидные и прямые.

Далее очевидные ассоциации разветвляются на более сложные. Графика разветвляется на 3D и пиксели, игра – на компьютер, джойстик и азарт, мыслительный процесс – на мозг, стратегию, логику и т.д.
Когда существительные закончились, мы начинаем использовать прилагательные, описывая ассоциации, к которым мы пришли. Прилагательные лучше обозначить другим цветом.

Грубо говоря, мы задаем себе вопрос – «Какой он, Play Hard?», исходя из имеющихся ассоциаций. Play hard – руки – движения, значит – быстрый, активный, ловкий. Play hard – мозг – стратегия – логика, значит – умный, продвинутый. Итак, в процессе мозгового штурма мы записали все, что у нас ассоциируется с названием. Теперь важно понять, какие ассоциации должен вызывать будущий знак у целевой аудитории. После этого мы выделим смысловые цепочки, по которым будем рисовать эскизы логотипа. Удобнее всего начинать поиск с прилагательных, которые выделены цветом, не привязываясь к среднему слою, чтобы понять, на правильном ли мы пути.

Снова задаем себе вопрос – «Какой он, Play Hard?». Активный, ловкий, быстрый? Возможно. Продвинутый, умный, азартный? Скорее всего, да. Жесткий, дерзкий, тяжелый? Да, именно такой. Смотрим, с какими существительными связаны эти ассоциации – это руки, жесты и жест «коза». Этот жест полностью соответствует второй части названия нового портала (Hard). Но как быть с играми?

Возвращаемся к названию, которое записано в центре, и двигаемся в направлении игр. Игры – компьютер – мышь – джойстик – тетрис. Джойстик? Бинго! Перевернутый джойстик очень похож на рокерский жест.
На всякий случай прорабатываем другие цепочки, чтобы обозначить их потенциал:

Остальные семантические цепочки были в разы слабее нашей основной находки. И, чтобы не путать заказчика и себя, мы начинаем прорабатывать только один вариант, который на тот момент стал единственным верным решением. Как оказалось – мы не прогадали.

В результате мы отказались от прямых ассоциаций с «рокерским жестом», так как в перевернутом джойстике намного выразительнее просматриваются «рога», которые также соответствуют жесткому характеру названия. Знак обладает отличным мнемоническим свойством и полностью отражает название.

В данном случае мы упустили этап рисования эскизов под каждую ассоциативную цепочку, так как были полностью уверены в этой идее. Но, как показывает практика, чем дольше работаешь с картой ассоциаций, тем выше вероятность создания чего-то качественного и нового. Поэтому мы рекомендуем рисовать эскизы к каждой семантической цепочке хотя бы на листе бумаги.

В заключение

Главная цель создания карты ассоциаций – определить направление дизайнерской мысли. Если вам удалось составить грамотную и информативную карту ассоциаций, хороший результат не заставит себя ждать. А отрисовка и стилизация идеи – это уже дело техники каждого дизайнера.

Для создания карты существует множество программ, например, Xmind и Freemind. Но можно использовать и обычный лист бумаги или любой графический редактор. Главное – понять принципы работы с картой.

Карта ассоциаций помогает собраться с мыслями и способствует генерированию идей. Но важно помнить, что этот метод не всегда эффективен для разработки логотипа. Для некоторых проектов воплощение конкретных образов в знаке нецелесообразно. В таком случае лучше заняться проработкой типографики или разработкой знака без конкретики, а в этом карта ассоциаций мало поможет.

Автор: Роман Полищук

рекомендуемые статьи

Все, что вам нужно знать, чтобы стать моушн дизайнером Все, что вам нужно знать, чтобы стать моушн дизайнером...
Руководство для новичка
Топ-10 комбинаций шрифтов 2021 Топ-10 комбинаций шрифтов 2021
Все еще не нашли то, что искали? Вот несколько комбинаций шрифтов, которые могут идеально подойти для вашего следующего дизайна....
Книги по графическому дизайну, которые должен прочесть каждый дизайнер в 2021 году Книги по графическому дизайну, которые должен прочесть каждый дизайнер в 2021 го...
Графический дизайн - невероятно важная часть в нашем мире. Согласно данным статистики труда США, только в США насчитывается 281 500 рабочих мест в графическом дизайне....
6 главных тенденций дизайна интерьера в 2021 году 6 главных тенденций дизайна интерьера в 2021 году...
Все, что нужно знать о дизайне интерьера в этом году
5 вещей, с которыми дизайнеры не столкнутся сегодня 5 вещей, с которыми дизайнеры не столкнутся сегодня...
Насколько мир дизайна отличается от прежнего
Советы по графическому дизайну, по контенту Instagram Советы по графическому дизайну, по контенту Instagram...
Графический дизайн должен быть выдающимся, чтобы привлекать максимальное внимание и выделять ваш бренд и бизнес из общей массы....