Анимация в современных интерфейсах в последние годы стала причиной многих споров и обсуждений. Предлагаем рассмотреть некоторые идеи, которые моушн дизайн может оказать на взаимодействие с пользователем.

Что такое motion design?

Многие люди не понимают, что именно означает термин motion design. Сейчас вместе разберемся. Прежде всего, термин motion design - это сокращение от motion graphic design.

Из названия понятно, что состоит из трех элементов: движения, графики и дизайна.

Первоначально моушн использовали как дополнение для создания фильмов и видео, добавляя к ним визуальные эффекты и анимацию. Наиболее распространенные примеры моушн-дизайна - это:

• анимационные фильмы
• видео
• анимированный текст
• приложения

Дизайнеры используют различные программы и инструменты для создания анимированной графики. Adobe After Effects - одна из самых популярных программ среди моушн-дизайнеров, который позволяет создавать и добавлять графику. Adobe Flash также часто используется для создания моушн дизайна для приложений. Кроме этих двух профессионалы еще пользуются Maxon Cinema4D и Softimage.

Современный моушн дизайнер должен разбираться в графическом дизайне и должен отлично разбираться в интеграции элементов по времени, звуку и пространству в заданном проекте. У многих моушн дизайнеров есть опыт работы с кино или анимацией, что тоже упрощает работу. 

В общем, моушн дизайн включает в себя все, что вы видите по телевизову в начале новостей, мультфильмы, анимацию персонажей, анимированную типографику, сцены взрывов в фильмах и другие визуальные эффекты. Почти все, что не было снято на камеру и не считается спецэффектами, можно отнести к категории анимационного графического дизайна.

Не важно, отдельное видео или серия движущихся изображений - это моушн дизайн.

Почему так важен моушн дизайн?

Благодаря социальным сетям люди потребляют огромное количество контента каждый день. Просматривают свои новостные ленты в социальных сетях, чтобы найти что-то привлекательное, и ищут легко усваиваемую информацию.

Согласно исследованию Массачусетского технологического института , человек может обрабатывать визуальную информацию всего за 13 миллисекунд, что доказывает, что человеческий мозг гораздо легче обрабатывает информацию, представленную через визуальные эффекты. Еще одним фактором является то, что многие люди потребляют контент социальных сетей, когда на их телефонах отключен звук. Таким образом, необходимость передавать ваше сообщение только с помощью визуальных средств становится еще более важной в современном мире.

Поэтому, маркетологи во всем мире используют анимированную графику, чтобы привлечь внимание аудитории.

Вот несколько методов, которые в которых используется анимированная графика для улучшения коммуникации:

• Традиционная реклама: маркетологи могут использовать анимированную графику в онлайн-видео или телевизионных рекламных роликах для демонстрации своей продукции.
• Промо-видео: в эту категорию включены всевозможные редакционные или рекламные видео, такие как вирусные видео, тематические исследования, отзывы пользователей.
• Объясняющие видео: большинство людей используют анимационную графику в пояснительных видео. Они включают введение в новые продукты или услуги, обзоры, бизнес-процессы и учебные пособия.
• Видео в социальных сетях: еще одна популярная форма анимированной графики включает видео в социальных сетях, которые создаются для привлечения подписчиков на таких социальных платформах, как Facebook, Instagram, Snapchat, YouTube и т. д.

Как моушн дизайн может улучшить пользовательский опыт?

Маркетологи усердно работают, чтобы придумать впечатляющий контент, который содержит понемногу всего: статьи, инфографику, видео. Однако, нельзя отрицать тот факт, что люди предпочитают видео больше, чем любой другой формат.

Согласно опросам, 81% компаний используют видео в качестве маркетингового инструмента, поскольку они стимулируют и улучшают взаимодействие с пользователем.

Вот еще несколько способов сделать анимированную графику уникальной и как это может  помочь вам рассказать историю вашего бренда.

1. Создавайте эмоционально цепляющий контент

Анимированная графика не только привлекает внимание ваших подписчиков, но и играет жизненно важную роль в передаче эмоций зрителя. Это биологический ответ. Благодаря феномену “эмоционального заражения” зрители сразу начинают сопереживать отображаемому на экране.

Следовательно, когда бренд рассказывает эмоциональные истории с помощью моушн дизайна, им гораздо легче высказать свою точку зрения.

2. Помогает понять сложное

В анимированной графике содержится информация, которую легко понять обычному зрителю. Как мы выяснили ранее, данные легче переваривать и запоминать, когда они отображаются в визуально привлекательном виде, по сравнению с чтением монотонной последовательности слов. Вот почему анимационная графика успешно используется для создания видеороликов о процессах, визуализации данных и абстрактных концепциях.

3. Отражает индивидуальность вашего бренда

Моушн дизайн - это верный способ показать подписчикам индивидуальность вашего бренда. Если бренд шутливый или серьезный, то и анимация должна быть такой же. Вот почему дизайнеры адаптируют дизайн в движение.

4. Доносит информацию в кратчайшие сроки

Большая часть анимированной графики длится от 30 секунд до 3 минут, что очень полезно, когда вам нужно показать много материала в сжатые сроки.

Анимированная графика ориентируется на возможности среднестатистического человека по обработке информации и позволяет доносить информацию с меньшим количеством контента. То, что статья на 1500 символов объясняет словами, можно визуально передать менее чем за 15 секунд. Это идеальная альтернатива для тех случаев, когда у вас мало времени для презентации.

Заключение

Важно помнить, что моушн-дизайн не должен быть украшением - он должен помочь улучшить общение с пользователем вашего бренда. Моушн дизайн - отличный инструмент для маркетологов. Совмещайте моушн дизайн со своими целями и историей бренда, чтобы создать комфорт для пользователей.