Круто, что тебе интересны наши курсы!
И именно за твой интерес и желание развиваться мы дарим тебе скидку!
Заполни данные ниже и на почту прийдет письмо с промокодом для тебя со скидкой на любой курс!
Ваш промокод на скидку отправлен на Ваш E-mail. Проверте пожалуйста Вашу почту.
Проверьте все папки в вашем почтовом ящике (спам, промоакции).
03.11.2020
Новости школыЛюбому танцору, пожалуй, интересно узнать, что сказал бы Майкл Джексон о его движениях. А боксеру, наверное, любопытно, как оценил бы Мохамед Али его хук справа. Ну, а дизайнер наверняка порасспрашивал бы Пола Рэнда о своем логотипе
Дочитайте эту статью и будете знать наверняка, как Пол Рэнд оценил бы вашу работу.
Пол Рэнд — известный американский арт директор и графический дизайнер, автор таких известных логотипов, как IBM, UPS, Enron, Morningstar, Inc., Westinghouse, ABC, а также логотипа NeXT, который он разработал по заказу Стива Джобса.
Это интересная история. Стив Джобс нанял Пола Рэнда разрабатывать логотип NeXT Computers за 100,000 долларов. И был очень недоволен, когда Рэнд заявил, что разработает лишь одну версию логотипа.
Когда Джобс попросил его подготовить несколько вариантов, Рэнд ответил: “Нет, я решу вашу задачу и вы мне заплатите. Если не захотите, вы можете не использовать мою версию, но если вам нужны варианты — ищите других специалистов”.
Рэнд подготовил брошюру на 100 страниц, где подробно описал бренд, особенности логотипа (даже точный угол наклона элементов в логотипе — 28°) и новое название компании, NeXT.
Итак, в основе нашего теста оценки логотипа лежит высказывание Пола Рэнда, которое перевернуло мир дизайна логотипов:
Главная задача логотипа — создание узнаваемого образа, а простота — это средство решения этой задачи… Эффективность логотипа зависит от того, насколько он уникальный, заметный, гибкий, запоминающийся, универсальный и актуальный.
Суть теста логотипа по Полу Ренду в том, что мы оцениваем качество лого через призму вышеперечисленных характеристик. Порядок такой:
По каждому вопросу кроме последнего проставьте балл от 1 до 10. По последнему критерию — простоте — поставьте балл от 1 до 15. Таким образом мы распределяем критерии качества логотипа по весомости. 75 баллов — это максимальная оценка, а если логотип набрал менее 60, тест провален.
Давайте на живом примере рассмотрим, как работает этот тест. Возьмем бывший логотип Bing, поисковика от Microsoft.
В сентябре 2013 года компания по очевидным причинам отказалась от этого логотипа в пользу обновленной версии. Давайте прогоним старый логотип Bing через наш тест, чтобы понять почему.
Уникальный — означает узнаваемый, не похожий ни на что другое. Такой логотип выделяется, его никогда ни с чем не спутают.
Логотип Bing в нашем примере довольно стандартного синего цвета — 80% логотипов синие. В типографике есть ощущение открытости и широты, и это хорошо для поисковика, но в целом логотип достаточно простой и плоский: такой образ не выдерживает никакой конкуренции с Google.
Поскольку логотип представляет собой лишь название, не подкрепленное никаким символом, вся смысловая нагрузка ложится на слова. Но в леттеринге Bing нет ничего уникального. Да, широкие буквы занимают больше белого пространства, но выглядят сплющенными, особенно у основания буквы i.
Петелька у g внезапно прерывается — буква получается холодной и незаконченной.
Если бы ушко у “g” (небольшой штрих торчащий справа сверху) было хоть чуточку тоньше, буква напоминала бы лысую голову в торчащей шляпке — а это навевает мне мысли о возрасте.
3/10
Логотип занимает достаточно много пространства, поэтому можно назвать его заметным. Однако, у дизайнеров есть такой прием — начинать работу над логотипом в черно-белом цвете, чтобы добиться четкого результата вне зависимости от цвета. Но если мы отобразим лого Bing в черно-белом варианте, глубокий желтый цвет буквы i пропадет, и логотип потеряет свою изюминку. Всегда следите, чтобы логотип хорошо выглядел в ч/б.
6/10
Хорошо, когда логотип можно использовать в самых разных контекстах: на футболках и кружках, на сайте, на кузове машины, на дорожном указателе.
У логотипа Bing достаточно белого пространства вокруг, так что его можно распознать практически на любой поверхности. Единственный минус — такой логотип сложно вместить в квадрат или гармонично разместить на вертикальном объекте. У текста явное горизонтальное выравнивание, поэтому нет никакой возможности вместить его, скажем, в фавикон или в иконку приложения. Пожалуй, можно было бы использовать для этих целей только первую букву “b”, но она в Bing такая простая, что значительно снизится узнаваемость такого логотипа.
5/10
Задача логотипа — быть незабываемым, чтобы когда у человека возникает потребность в товарах/услугах компании, логотип мгновенно приходил на ум. Запоминаемость логотипа можно проверить через словестные ассоциации. Вот, например, какие слова приходят на ум при виде этих логотипов?
У меня были такие ассоциации: пиво, чипсы и машина. В этих логотипах есть “пиво”, “чипсы” и “машина”? Нет. И не нужно, потому что эти логотипы и без того узнаваемые.
Когда я смотрю на логотип Bing, мне не приходит в голову “поисковик”. Интересно, как создатели нового логотипа решили эту проблему? Об этом мы поговорим чуть позже.
Логотип Bing плоский и недостаточно эмоциональный, и из-за этого он плохо запоминается.
2/10
Универсальность означает, что логотип транслирует одну и ту же мысль самым разным категориям людей. Пожалуй, это самое сложное в разработке логотипа — ведь все люди разные. Как крупные бренды добиваются универсальности?
Google через цвет.
Логотип Apple — всемирно известный фрукт нейтрального цвета.
На заметку: Логотипу Apple даже не нужны слова, что делает его очень универсальным.
Логотип Bing должен отражать силу и комплексность поисковой системы, но одновременно простоту использования (каждому должно быть комфортно работать в поисковике). Незатейливый дизайн создает ощущение простоты, но совершенно не отражает мощь системы и глубину знаний.
4/10
Если вы хотите создать логотип вне времени, забудьте о горячих цветах, ярких шрифтах и крутых стилях. Мода меняется молниеносно, а вот солнце встает каждый день, и небо всегда голубое. Заложите в дизайн сильную основу и без жалости избавляйтесь от лишней мишуры. Минимализм — это искусство говорить больше через меньшее.
В логотипе Bing нет лишних украшений и модных блестяшек, но из-за чрезмерной округлости он выглядит несовременно.
6/10
Пол Рэнд говорил, что логотип должен быть воплощением минимализма.
“Логотип должен быть максимально простым — только тогда он будет жизнеспособным”
На протяжении первых шести шагов теста мы добавляем в дизайн определенные элементы, которые делают логотип уникальным, запоминающимся, универсальным и т.д. На последнем шаге мы отсекаем все лишние детали, чтобы в итоге добиться максимально чистого продукта.
Есть два практических приема, которые помогут убедиться, что ваш логотип простой:
Поскольку простота — самая важная из всех критериев, в тесте ей отведено от 1 до 15 баллов. Если логотип интересный и творческий, но из-за этого страдает простота, он потеряет баллы на последнем этапе теста. Хороший пример простого логотипа — галочка Nike.
Маленькая галочка представляет целую 15-миллиардную компанию. Она как-бы говорит: победа, кроссовки, греческая богиня. Многие считают, что у Nike лучший логотип всех времен.
На этом шаге логотип Bing немного отыгрывается. Да, в нем нет ничего необычного и яркого, но зато он простой. Но будьте осторожны: слишком простой логотип может показаться пустым и скучным!
Чтобы найти точку, в которой логотип будет простым, но не скучным, можно отталкиваться от истории бренда. Кто ваши главные герои? В чем их сильные стороны? Какие трудности они преодолевают? Какой будет счастливый конец? Внедрите эти концепции в дизайн логотипа и по очереди отбрасывайте лишнее, пока не останутся лишь ключевые элементы.
10/15
Сложив все оценки Bing, мы получаем:
Итого: 36
36 — приемлемый балл, но недостаточный для сильного, жизнеспособного логотипа. Теперь понятно, почему Microsoft какое-то время использовал этот логотип, но в итоге заменил другим.
В сентябре 2013 Microsoft представили новый, сильно измененный логотип Bing.
Несколько слов о сильных сторонах нового логотипа:
Тест Пола Рэнда можно провести для любого логотипа. В статье мы проанализировали логотип Bing; теперь ваша очередь! Проверьте, насколько сильный у вас логотип?
рекомендуемые статьи
