Не упусти!

Круто, что тебе интересны наши курсы!

И именно за твой интерес и желание развиваться мы дарим тебе скидку!

Заполни данные ниже и на почту прийдет письмо с промокодом для тебя со скидкой на любой курс!

Отлично!

Ваш промокод на скидку отправлен на Ваш E-mail. Проверте пожалуйста Вашу почту.

Проверьте все папки в вашем почтовом ящике (спам, промоакции).

Семишаговый тест на определение качества логотипа по Полу Рэнду

Семишаговый тест на определение качества логотипа по Полу Рэнду

Любому танцору, пожалуй, интересно узнать, что сказал бы Майкл Джексон о его движениях. А боксеру, наверное, любопытно, как оценил бы Мохамед Али его хук справа. Ну, а дизайнер наверняка порасспрашивал бы Пола Рэнда о своем логотипе

 

Дочитайте эту статью и будете знать наверняка, как Пол Рэнд оценил бы вашу работу.

Легенда

Пол Рэнд — известный американский арт директор и графический дизайнер, автор таких известных логотипов, как IBM, UPS, Enron, Morningstar, Inc., Westinghouse, ABC, а также логотипа NeXT, который он разработал по заказу Стива Джобса.

Это интересная история. Стив Джобс нанял Пола Рэнда разрабатывать логотип NeXT Computers за 100,000 долларов. И был очень недоволен, когда Рэнд заявил, что разработает лишь одну версию логотипа.

Когда Джобс попросил его подготовить несколько вариантов, Рэнд ответил: “Нет, я решу вашу задачу и вы мне заплатите. Если не захотите, вы можете не использовать мою версию, но если вам нужны варианты — ищите других специалистов”.

Рэнд подготовил брошюру на 100 страниц, где подробно описал бренд, особенности логотипа (даже точный угол наклона элементов в логотипе — 28°) и новое название компании, NeXT.

Итак, в основе нашего теста оценки логотипа лежит высказывание Пола Рэнда, которое перевернуло мир дизайна логотипов:

Главная задача логотипа — создание узнаваемого образа, а простота — это средство решения этой задачи… Эффективность логотипа зависит от того, насколько он уникальный, заметный, гибкий, запоминающийся, универсальный и актуальный.

Суть теста логотипа по Полу Ренду в том, что мы оцениваем качество лого через призму вышеперечисленных характеристик. Порядок такой:

  1. Логотип уникальный?
  2. Он заметный?
  3. Гибкий в использовании?
  4. Запоминающийся?
  5. Универсальный?
  6. Он вне времени?
  7. Если по предыдущим пунктам вы сказали “да”, ответьте на последний вопрос: он простой?

По каждому вопросу кроме последнего проставьте балл от 1 до 10. По последнему критерию — простоте — поставьте балл от 1 до 15. Таким образом мы распределяем критерии качества логотипа по весомости. 75 баллов — это максимальная оценка, а если логотип набрал менее 60, тест провален.

Морская свинка

Давайте на живом примере рассмотрим, как работает этот тест. Возьмем бывший логотип Bing, поисковика от Microsoft.

В сентябре 2013 года компания по очевидным причинам отказалась от этого логотипа в пользу обновленной версии. Давайте прогоним старый логотип Bing через наш тест, чтобы понять почему.

1. Логотип уникальный?

Уникальный — означает узнаваемый, не похожий ни на что другое. Такой логотип выделяется, его никогда ни с чем не спутают.

Логотип Bing в нашем примере довольно стандартного синего цвета — 80% логотипов синие. В типографике есть ощущение открытости и широты, и это хорошо для поисковика, но в целом логотип достаточно простой и плоский: такой образ не выдерживает никакой конкуренции с Google.

Поскольку логотип представляет собой лишь название, не подкрепленное никаким символом, вся смысловая нагрузка ложится на слова. Но в леттеринге Bing нет ничего уникального. Да, широкие буквы занимают больше белого пространства, но выглядят сплющенными, особенно у основания буквы i.

Петелька у g внезапно прерывается — буква получается холодной и незаконченной.

Если бы ушко у “g” (небольшой штрих торчащий справа сверху) было хоть чуточку тоньше, буква напоминала бы лысую голову в торчащей шляпке — а это навевает мне мысли о возрасте.

3/10

2. Логотип заметный?

Логотип занимает достаточно много пространства, поэтому можно назвать его заметным. Однако, у дизайнеров есть такой прием — начинать работу над логотипом в черно-белом цвете, чтобы добиться четкого результата вне зависимости от цвета. Но если мы отобразим лого Bing в черно-белом варианте, глубокий желтый цвет буквы i пропадет, и логотип потеряет свою изюминку. Всегда следите, чтобы логотип хорошо выглядел в ч/б.

6/10

3. Логотип гибкий в использовании?

Хорошо, когда логотип можно использовать в самых разных контекстах: на футболках и кружках, на сайте, на кузове машины, на дорожном указателе.

У логотипа Bing достаточно белого пространства вокруг, так что его можно распознать практически на любой поверхности. Единственный минус — такой логотип сложно вместить в квадрат или гармонично разместить на вертикальном объекте. У текста явное горизонтальное выравнивание, поэтому нет никакой возможности вместить его, скажем, в фавикон или в иконку приложения. Пожалуй, можно было бы использовать для этих целей только первую букву “b”, но она в Bing такая простая, что значительно снизится узнаваемость такого логотипа.

5/10

4. Логотип запоминается?

Задача логотипа — быть незабываемым, чтобы когда у человека возникает потребность в товарах/услугах компании, логотип мгновенно приходил на ум. Запоминаемость логотипа можно проверить через словестные ассоциации. Вот, например, какие слова приходят на ум при виде этих логотипов?

У меня были такие ассоциации: пиво, чипсы и машина. В этих логотипах есть “пиво”, “чипсы” и “машина”? Нет. И не нужно, потому что эти логотипы и без того узнаваемые.

Когда я смотрю на логотип Bing, мне не приходит в голову “поисковик”. Интересно, как создатели нового логотипа решили эту проблему? Об этом мы поговорим чуть позже.

Логотип Bing плоский и недостаточно эмоциональный, и из-за этого он плохо запоминается.

2/10

5. Логотип универсальный?

Универсальность означает, что логотип транслирует одну и ту же мысль самым разным категориям людей. Пожалуй, это самое сложное в разработке логотипа — ведь все люди разные. Как крупные бренды добиваются универсальности?

Google через цвет.

Логотип Apple — всемирно известный фрукт нейтрального цвета.

На заметку: Логотипу Apple даже не нужны слова, что делает его очень универсальным.

Логотип Bing должен отражать силу и комплексность поисковой системы, но одновременно простоту использования (каждому должно быть комфортно работать в поисковике). Незатейливый дизайн создает ощущение простоты, но совершенно не отражает мощь системы и глубину знаний.

4/10

6. Логотип вне времени?

Если вы хотите создать логотип вне времени, забудьте о горячих цветах, ярких шрифтах и крутых стилях. Мода меняется молниеносно, а вот солнце встает каждый день, и небо всегда голубое. Заложите в дизайн сильную основу и без жалости избавляйтесь от лишней мишуры. Минимализм — это искусство говорить больше через меньшее.

В логотипе Bing нет лишних украшений и модных блестяшек, но из-за чрезмерной округлости он выглядит несовременно.

6/10

7. Священный грааль всех вопросов: логотип простой?

Пол Рэнд говорил, что логотип должен быть воплощением минимализма.

“Логотип должен быть максимально простым — только тогда он будет жизнеспособным”

На протяжении первых шести шагов теста мы добавляем в дизайн определенные элементы, которые делают логотип уникальным, запоминающимся, универсальным и т.д. На последнем шаге мы отсекаем все лишние детали, чтобы в итоге добиться максимально чистого продукта.

Есть два практических приема, которые помогут убедиться, что ваш логотип простой:

  1. Уменьшите логотип, а потом увеличьте. Сильный логотип выглядит четко и приятно вне зависимости от размера.
  2. Нарисуйте логотип карандашом от руки за 10 секунд. Если вы можете запросто это сделать, у вас простой логотип.

Поскольку простота — самая важная из всех критериев, в тесте ей отведено от 1 до 15 баллов. Если логотип интересный и творческий, но из-за этого страдает простота, он потеряет баллы на последнем этапе теста. Хороший пример простого логотипа — галочка Nike.

Маленькая галочка представляет целую 15-миллиардную компанию. Она как-бы говорит: победа, кроссовки, греческая богиня. Многие считают, что у Nike лучший логотип всех времен.

На этом шаге логотип Bing немного отыгрывается. Да, в нем нет ничего необычного и яркого, но зато он простой. Но будьте осторожны: слишком простой логотип может показаться пустым и скучным!

Чтобы найти точку, в которой логотип будет простым, но не скучным, можно отталкиваться от истории бренда. Кто ваши главные герои? В чем их сильные стороны? Какие трудности они преодолевают? Какой будет счастливый конец? Внедрите эти концепции в дизайн логотипа и по очереди отбрасывайте лишнее, пока не останутся лишь ключевые элементы.

10/15

Итог

Сложив все оценки Bing, мы получаем:

  1. Уникальность 3
  2. Заметность 6
  3. Гибкость 5
  4. Запоминаемость 2
  5. Универсальность 4
  6. Актуальность вне времени 6
  7. Простота (из 15 баллов) 10

Итого: 36

36 — приемлемый балл, но недостаточный для сильного, жизнеспособного логотипа. Теперь понятно, почему Microsoft какое-то время использовал этот логотип, но в итоге заменил другим.

Новый логотип Bing

В сентябре 2013 Microsoft представили новый, сильно измененный логотип Bing.

Несколько слов о сильных сторонах нового логотипа:

  • Петелька буквы “g” выглядит как улыбка (сигнал, понятный людям всех культур).
  • Появилась яркая, толстая иконка, благодаря которой текст “дышит” и выглядит более расслабленно.
  • В логотипе есть фишка — согласно истории, угол среза логотипа и верхнего элемента буквы “b” имитирует свет прожектора.

Тест Пола Рэнда можно провести для любого логотипа. В статье мы проанализировали логотип Bing; теперь ваша очередь! Проверьте, насколько сильный у вас логотип?

рекомендуемые статьи

Photoshop против Illustrator Photoshop против Illustrator
Если вы только начинаете работать дизайнером, выбор между Photoshop и Illustrator может оказаться непростой задачей. Ниже мы предоставим вам несколько фактов, чтобы решить, какой из этих продуктов Adobe больше подходит ...
Советы по графическому дизайну, по контенту Instagram Советы по графическому дизайну, по контенту Instagram...
Графический дизайн должен быть выдающимся, чтобы привлекать максимальное внимание и выделять ваш бренд и бизнес из общей массы....
Soft Skills Дизайнера Soft Skills Дизайнера
Чтобы стать профессионалом в творческой индустрии, вам необходимо иметь несколько вещей.
Топ-10 комбинаций шрифтов 2021 Топ-10 комбинаций шрифтов 2021
Все еще не нашли то, что искали? Вот несколько комбинаций шрифтов, которые могут идеально подойти для вашего следующего дизайна....
6 главных тенденций дизайна интерьера в 2021 году 6 главных тенденций дизайна интерьера в 2021 году...
Все, что нужно знать о дизайне интерьера в этом году
50 блогов для вдохновения графическим дизайном 50 блогов для вдохновения графическим дизайном...
Вы хотите отдохнуть от своей работы, получить вдохновение и новое чувство перспективы. Но, по правде говоря, вы, вероятно, в конечном итоге прокрутите Instagram и потратите свое время, глядя на дома, людей и милых кошек....